商标品牌价值的功能和作用

新闻中心

商标品牌价值的功能和作用

作者：上海捷旺知识产权代理有限公司 时间：2022-05-26 08:35:50

上海商标注册是指商标权人为取得商标专用权，按照国家规定的注册条件、原则和程序，向商标局申请注册，商标局审查批准注册的法律事实。经商标局审查注册的商标，享有商标专用权。

商标注册有两个具体条件：商标有两个基本要素：首先，它应该具有法律要素。凡能将自然人、法人或者其他组织的货物与他人的货物区分开来的可见标志，包括文字、图形、字母、数字、立体标志和颜色组合，以及上述要素的组合，都可以作为商标申请注册。视觉不能感知的音响、嗅觉等商标，不得在中国注册。

第二，商标应当具有鲜明的特征。商标的显著特征可以通过两种方式获得：一是商标本身固有的显著特征，如具有新颖意图和独特设计的商标；二是通过使用获得的显著特征，如直接描述商品质量和其他特征的叙述性标志注册为“第二意思”商标，用于取得显著特征和易于识别的。商标注册是确定商标所有权的过程，也是商标从无到有的过程。注册商标的有效期为十年。期满需要继续使用注册商标的，应当在期满前6个月内申请续展注册。

如果在此期间未提出申请，仍有六个月的宽限期。延长期内未提出申请的，商标局将在期满后撤销申请。好的助理网络代理的优点：专业：员工的主体是从业十多年的专业人员。严格控制搬运过程，确保每个环节的准确性，为客户提供安全、可靠、高效的专家服务。省事：简化了传统的办理流程，客户只需在线操作，轻松享受一站式服务；创业伞通过上门接送服务降低客户的出行成本。省心：产品定价规范，各环节规范清晰，全程监控，实时了解业务进展。

商标专用权是商标使用人依法对所使用的商标享有的专用权利，侵犯注册商标专用权就是损害权利人的权益，包括商标注册人对其注册商标的排他使用权、收益权、处分权、续展权和禁止他人侵害的权利。关于法律法规的具体规定如下：

一、《商标法》中的规定《商标法》第52条规定:“有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：

（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的；

（二）销售侵犯注册商标专用权的商品的；

（三）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；

（四）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；

（五）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。”

二、《商标法实施条例》的规定《商标法实施条例》第50条规定：“有下列行为之一的，属于商标法第五十二条第（五)项所称侵犯注册商标专用权的行为：

①在同一种或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众的；

②故意为侵犯他人注册商标专用权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的。”

三、最高人民法院《关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》的规定最高人民法院《关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第1条规定：“下列行为属于商标法第52条第5项规定的给他人注册商标专用权造成其他损害的行为：

（一）将与他人注册商标相同或者相近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商品上突出使用，容易使相关公众产生误认的；

（二）复制、摹仿、翻译他人注册的驰名商标或其主要部分在不相同或者不相类似商品上作为商标使用，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的；

（三）将与他人注册商标相同或者相近似的文字注册为域名，并且通过该域名进行相关商品交易的电子商务，容易使相关公众产生误认的。”

当我们想注册商标的时候，发现我们想要注册的商标却都已经被别人注册了，而自己又对那几个注册商标情有独钟，那这时候我们应该怎么办呢？

这时候我们可以稍作修改或者把它进行组合，作为一个组合上海商标注册。在申请注册商标过程中，也许有人会突发奇想地问这样一个问题：假如现在有一个注册商标A，也有一个注册商标B,如果想要申请一个AB的组合商标是否可行？

这样的情况是存在的，但要分情况对待。组合商标AB能否获准注册关键是要看A商标和B商标的知名度。其中不管是A商标还是B商标在相关行业有一定名气或知名度的话，这个组合商标有很大可能是要被驳回的；但如果A商标和B商标在相关行业内都没有什么名气或知名度的话，这种情况一般不认定组合商标A_B与A商标或B商标近似，即组合商标AB是可以获准注册的。

虽然我们不提倡将已有注册商标组合为新的申请商标（毕竟有一定的风险），最好就是有自己显著性的商标，具有自己特色的商标才是最佳的方案，也有利于我们打造自己的品牌。但如果找对了技巧，对于想要拥有自主商标的企业或个人来说又何尝不是一条捷径？

商标品牌经济，以其提升实体经济价值的符号生产、符号经济为特征，以其超越资源经济、价格经济的消费者关系经济、价值经济为实质，已成为世界经济发展中势不可挡的新经济。在品牌学意义上，当品牌经营者通过品牌的符号体系、文化意蕴、与消费者的关系等各种物质的、文化的、实在的、虚拟的因素等构成品牌之后，产品便会因为具有品牌的无形资产而产生超额价值。

商标品牌是企业商品和服务水平、经营能力、声誉及影响力、社会价值等企业文化要素交互作用而产生的结果，通过品质生产实现、商标保护识别、市场营销达到、消费价值实现、企业利润回报等一系列管理和运营，影响着市场、商品和服务的价值。商标品牌的价值需要与顾客接触才能彰显，核心意义在于创造良好的顾客感受和体验，追求顾客满意。离开商标品牌价值谈商标品牌，毫无意义。品牌能够产生的超额收益使品牌具备了竞争优势。

品牌价值是品牌客户、渠道成员和品牌企业共同创造的。企业或产品拥有了商标品牌会比没有取得该商标品牌时获得更大的销量和更多的收益，这种商标品牌为企业带来的超额收益就是商标品牌价值，并能在市场竞争中获得稳定优势。企业对商标品牌的投入与管理是品牌价值增值的必由之路。增强品牌强度，进而提高品牌价值，离不开企业对品牌建设的长期投入与为提升品牌价值所进行的有效管理。

顾客忠诚度对商标品牌价值有重要影响，而商标品牌价值又在一定程度上可以反映顾客忠诚度。商标品牌不仅仅是一个名称，更重要的是需要有品质和质量支撑，获得知名度和美誉度。因此，商标品牌价值是消费者对企业或产品的质量和信誉的综合反映。通过揭示企业商标品牌价值，可以反映和巩固企业在行业的定位，而领导品牌则可以更好地确立其行业主导地位，引导社会资源向这些优秀品牌企业集聚。

同时，通过揭示企业商标品牌价值，还可以分类引导企业正确认识资源优势，及时调整品牌策略，促进企业优化营销方案，提升企业核心竞争力。商标品牌也应该在资本市场和企业融资活动中发挥应有的作用。未来要推动商标品牌资本化运作，探索企业如何运用商标品牌质押融资，探索开展商标品牌证券化和信托业务，积极为企业拓宽融资渠道。而商标品牌要在投融资、兼并重组中发挥重要作用，前提就是要准确认识和反映商标品牌价值，这样才能既合理发挥商标品牌资本功能，又有效防范资本市场风险。

加强商标品牌价值评估的重要性2015年，《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》等重要文件相继发布，为我国商标品牌建设进一步指明了方向，文件明确要求加速我国品牌价值评价国际化进程，支持研究机构和社会组织制定品牌评价国际标准，建立商标品牌价值评价体系。

2016年，《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》与《国务院关于印发“十三五”国家知识产权保护和运用规划的通知》明确指出，要培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构，研究建立商标价值评估体系，提高品牌研究水平，发布客观公正的品牌价值评价结果，逐步提高公信力，发挥商标品牌的引领作用。

随后，国务院知识产权战略实施工作部际联席会议办公室又相继发布了2016年和2017年的《深入实施国家知识产权战略加快建设知识产权强国推进计划》，计划强调了要推进知识产权产品价值计量标准和方法研究，完善推广知识产权产品交易过程中的价值评估标准和评估方法，加大知识产权领域评议服务和信用标准研制工作力度，定期发布知识产权评议报告和知识产权年度发展报告。

由此可见，培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构十分必要，切合我国的实际情况，必须从机构组织层面保障商标品牌价值评价研究走在世界前沿，才能在国际商标品牌价值排行榜中具有话语权，切实维护中国自主品牌在国际竞争中的权益。2017年5月17日，原国家工商行政管理总局发布《关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》（工商标字〔2017〕81号），明确提出以提升中国品牌竞争力为目标，深入实施商标品牌战略。

在全面构建品牌培育服务体系方面，要分类指导企业实施商标品牌战略，规范发展商标品牌价值评价体系。上述意见从理论和实践两个方面推动商标品牌建设，相得益彰。中华商标协会在深入实施商标品牌战略方面也开展了卓有成效的工作，多次组织专家研讨会、企业家对话及分行业调研活动，加强商标品牌理论研究，并提出了以上市公司和公开客观数据为主要评价对象的商标品牌价值批量评估理念和思路。

中华商标协会和中国人民大学共同建立的中国商标品牌研究院每年发布中国企业商标品牌价值排行榜和中国商标品牌年度发展报告，已经发布的《2016沪深上市公司商标品牌价值排行榜》和《中国商标品牌年度发展报告（2016）》，为国内商标品牌价值研究提供了先行先试的宝贵经验。实施商标品牌战略，可以提升经济发展质量。在实施商标品牌战略中，要坚持市场化改革方向，发挥企业作为商标品牌建设主体的作用。

而企业怎样才能成为商标品牌建设的主体？这就需要企业充分认识到商标品牌资产是企业的一项重要资产，对于商标品牌资产要能够发现价值、管理价值、提升价值，即进行商标品牌资产的价值评估、价值管理和价值提升。因此要增强企业商标品牌意识，促进企业提高商标品牌的附加值和竞争力，培育具有全球竞争优势的自主品牌，并组织和扶持公益机构开展品牌基础理论、价值评价、发展指数等研究。

在发挥品牌引领作用方面，建立和完善商标品牌评价体系是基础，加强自主商标品牌保护是手段，提升商标品牌价值和服务能力离不开商标品牌评价和商标品牌保护。因此，未来在商标品牌建设方面，要关注商标品牌评价和商标品牌保护这两大方面。商标品牌价值评估与评价是当前的一项重要工作。在推动大众创业、万众创新中，商标品牌评价是一项基础性的重要活动，商标品牌价值排行榜的发布具有一定的公益性。